MrBeast, el caso del youtuber más exitoso del mundo.
“Puede haber un video con 30 millones de vistas vs uno de 1 millón de vistas y no quiere decir que los primeros hayan puesto 30 veces más esfuerzo. Pudieron haber hecho 2-3 veces más esfuerzo pero con una idea mucho mejor.” – MrBeast
No es raro hoy en día preguntarle a un niño o adolescente que quiere dedicarse profesionalmente en el futuro y escuchar respuestas como “influencer”, “tiktoker”, “youtuber”.
Claro, hoy en día la monetización que se puede hacer en estas plataformas le ha otorgado a la gente que ha sabido “explotar” el algoritmo la posibilidad de generar grandes sumas de dinero.
Sin embargo, hubo un joven norteamericano que a los 13 años tuvo la ambición de convertirse en Youtuber cuando la plataforma aún no era tan atractiva para los creadores de contenido.
Jimmy Donaldson, hoy de 23 años, mejor conocido en las redes sociales como MrBeast, es popular por el nivel de viralidad que alcanzan sus videos en los que realiza ambiciosos desafíos y actos de filantropía, convirtiéndolo en el youtuber más exitoso en la historia hasta el día de hoy.
El comienzo
Al Principio Donaldson intentó, sin éxito, dominar el algoritmo de YouTube creando el contenido que pensó que atraería a la mayor cantidad de personas.
Para poner un poco de perspectiva al éxito de MrBeast, su canal de Youtube cuenta con 92 millones de suscriptores (CNN tiene 13 millones de suscriptores) y en 2021 tuvo ingresos por $54 millones de USD según Forbes1.
Lo interesante no es sólo el concepto detrás de cada video. Para muchos puede resultar indiferente si pudo pasar 50 horas enterrado vivo o cómo fue que compró una isla en las Bahamas por 800 mil dólares. Lo llamativo es como cuida hasta el último detalle para mantener al espectador en su video.
Más abajo desglosamos alguno de los puntos que han llevado al éxito a MrBeast.
Que hizo diferente Mr. Beast?
Recientemente en una entrevista con el podcaster más escuchado del mundo, Joe Rogan, Mr. Beast reveló como llevó su pasión por hacer videos a una empresa que actualmente tiene más de 100 empleados y que sigue creciendo.
De lo realizado por MrBeast hay mucho que aprender para todo tipo de campos. Principalmente si consideramos que fue el gran ganador en una industria que se “inundó” de jugadores por sus bajas barreras de entrada como lo es la creación de contenido en internet.
Seguro hubo muchos más factores involucrados en el éxito del youtuber, pero entre los principales podemos rescatar los siguientes:
- 10 años intentando entender el siempre cambiante algoritmo de Youtube
Esto me recordó al libro de Malcolm Gladwell titulado Fuera de Serie, en donde en uno de sus capítulos recalca la idea de que para sobresalir en una actividad hay que poner al menos 10,000 horas de preparación.
Como cualquier medio de comunicación, Youtube se beneficia de tener usuarios que pasen horas pegados a sus videos, y eso es algo que Jimmy Donaldson a muy temprana edad, comenzó a comprender.
Estudiaba y analizaba los videos virales del momento para entender que factores había detrás de su éxito y posteriormente intentaba replicarlo.
Desde las palabras con las que titula sus videos, la duración de los mismos, hasta los diferentes ángulos de la cámara, todo cuenta para generar contenido de alta calidad ante un público cuya atención es cada vez más difícil de obtener.
- Extrema dedicación y reactividad
Aunque seas el mejor orador con un gran conocimiento en un tema, no basta con hablar frente a una cámara para hacerse “viral”.
En 2021 su video más visto fue la recreación de El Juego del Calamar, la exitosa serie surcoreana de Netflix.
Consciente del éxito por el que estaba pasando la serie, pero también de que este furor desaparecería al cabo de un par de meses, MrBeast se apresuró y recreó en un video de 25 minutos la misma competencia que se vivió en la serie (sin lastimar a los competidores).
No planeo entrar en detalles, pero habiendo visto la serie y el video de MrBeast, puedo decir que el trabajo de escenografía para recrear lo que vimos en Netflix fue simplemente de otro nivel. No por nada la creación del video costó 4 millones de dólares (3.5 para la producción más medio millón como premio al ganador).
Al día de hoy es su video más popular en su canal con 228 millones de reproducciones. Lo importante aquí no sólo es la planeación y ejecución del video, sino la reactividad con la que se hizo. Otro mes más tarde y el impacto seguro hubiera sido mucho menor.
- Se rodeó de personas con ambiciones similares
Si bien reconoce que no es una persona social, Donaldson si comentó que a temprana edad encontró a otras personas que estaban sumergidas en el mundo de Youtube al igual que él. Crearon su propio grupo en el cual intercambiaban ideas de cómo sus videos podían alcanzar más vistas.
“ve sólo y llegaras más rápido, ve acompañado y llegarás más lejos” , dice el proverbio chino.
- Lo que gana lo re invierte en sus siguientes videos
Sin haber estudiado una carrera profesional, es consciente del valor que implica el poder re invertir sus recursos para futuros proyectos. Lejos de sentir la tentación de obtener lujos como autos deportivos, MrBeast mantiene un estilo de vida frugal y se enfoca en seguir hacer creciendo su canal.
“No me interesa hacerme rico, por lo tanto, me es fácil seguir re invirtiendo en mejorar mi contenido”, le dice a Joe Rogan cuando este le cuestiona como ha podido escalar y expandirse de la manera que lo ha hecho.
¿Qué sigue para MrBeast?
Consciente de que sólo 1,500 millones de personas en el mundo habla inglés, MrBeast ya se ha lanzado a la conquista de nuevos mercados con sus canales en español, portugués, japonés. francés, hindi y ruso.
Conclusión
En esta nueva economía donde no hace falta pertenecer a un conglomerado o ser respaldado por inversionistas de alto renombre para hacer riqueza, MrBeast es un ejemplo que con preparación, constancia y creatividad se pueden hacer grandes proyectos.
Sin duda la generación de contenido, ya sea en video, audio o por escrito, seguirá marcando la pauta en los próximos años como herramienta de entretenimiento o de mercadotecnia. Los canales podrán cambiar, pero al final del día estos estarán formados por algoritmos que premiarán determinados factores, y quien pueda descifrar estos algoritmos se mantendrá en una muy buena posición ante su competencia.
Referencias
https://forbes.es/listas/133894/los-10-youtubers-mejor-pagados-del-mundo/

Written by Alejandro Arellano
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